Seguimos jugando con el nuevo multiespacio que nos propone Hoyts en el mítico Planetario de Buenos Aires. Ahora es el turno de armar los titulares y copy para una futura gráfica, y un guión para TV, todo en base al brief (ver juego nº6).
Titulares + copy:

¿Soñaste con ser astronauta? Estás más cerca. UN NUEVO UNIVERSO EN EL PLANETARIO.
Viajá por el universo sin moverte de la Tierra. UN NUEVO UNIVERSO EN EL PLANETARIO.
Un universo cultural y tecnológico al alcance de tu mano. Disfrutá de cine, arte, vanguardia y tecnología en el nuevo multiespacio planetario. UN NUEVO UNIVERSO.
Encontrá lo que buscabas para vos y tu familia en un solo lugar. Cine arte, tecnología, diseño y vanguardia. UN NUEVO UNIVERSO EN EL PLANETARIO.
Como un choque de planetas la fusión Hoyts cinema-Planetario te cubre de una lluvia cultural. Cine, arte, diseño, tecnología y vanguardia. UN NUEVO UNIVERSO ESTA LLEGANDO. ¿TE LO VAS A PERDER?

Guión de TV:

ESCENA 1. INTERIOR DE NAVE ESPACIAL.

Una imagen panorámica de toda la cabina de comando nos muestra a un grupo de seis extraterrestres vestidos de smoking. Son verdes, con dedos largos, ojos grandes y saltones, boca grande. Caminan encorvados y ríen eufóricamente.

Dos de ellos se encuentran al mando de la aeronave. Están sentados frente a la cabina de control. El resto de los tripulantes se encuentra trabajando en grupo con un rollo de película fílmica.

Otro pasajero está frente a una maquina haciendo pop corn en gran cantidad.

En una de las paredes de la cabina hay una foto del planetario.

Los dedos largos y finos de uno de los extraterrestres pilotos se acercan hacia un botón rojo y lo oprimen. El botón comienza a titilar emitiendo una luz incandescente y una chicharra comienza a sonar ininterrumpidamente.

Sonido de chicharra

La pantalla de la cabina de control muestra la leyenda: “dirigiéndose a las coordenadas de bosques de Palermo”.

La voz de uno de los extraterrestres se oye desde el fondo:

EXTRATERRESTRE I:

“PREPARANDOSE PARA EL ATERRIZAJE. PLANETARIO LOCALIZADO”

EXTRATERRESTRE II

“ATERRIZANDO EN 5, 4, 3, 2”

La maquina de hacer pochoclos explota. Comienza una lluvia de pop corn adentro de la aeronave.

CARTON CON LOGOTIPO DE HOYTS GENERAL CINEMA

(LOCUTOR)

“UN NUEVO UNIVERSO ESTA LLEGANDO AL PLANETARIO. ¿TE LOS VAS A PERDER?”

Fin del comercial

Instrucciones:

• La empresa Hoyts General Cinemas ganó la licitación para explotar comercialmente el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires.
• La idea es mantener su imagen de icono de la ciudad, respetando su destino original, pero sumándole nuevas tecnologías y atracciones.
Elaborar un brief en base a los datos que surjan de la investigación

Brief Planetario- Hoyts General Cinemas

Historia del Planetario “Galileo Galilei”
El Planetario Galileo Galilei fue inaugurado en 1966. La primera función se realizó el 13 de junio de 1967 y la apertura definitiva para el público fue realizada el 5 de abril de 1968.
El edificio consta de cinco pisos, seis escaleras (una helicoidal) y una sala circular de 20 metros de diámetro con 360 butacas reclinables.
En la explanada de acceso al Planetario se puede apreciar un meteorito metálico encontrado en 1965 en la provincia del Chaco.
Su cúpula semiesférica tiene 20 metros de diámetro y está recubierta interiormente con chapas de aluminio, que sirve como pantalla. En el centro está ubicado su corazón: el auténtico planetario.
Lo que se llama el instrumento planetario es un aparato de 5 metros de altura y 2,5 toneladas de peso, que tiene unos cien proyectores. Consta de un armazón cilíndrico con proyectores independientes para la Luna, el Sol y los planetas visibles a simple vista (Mercurio, Venus, Marte, Júpiter y Saturno), y dos esferas en los extremos que proyectan 8.900 estrellas. El aparato, de marca Zeiss, es una versión más moderna del creado en la década del 30 en Alemania.
Un sistema de proyectores y equipos láser dirigidos a esa cúpula brindan diversos espectáculos sobre la conformación del universo, con la exhibición de estrellas fijas, constelaciones y nebulosas.
En el museo del primer piso del Planetario, se expone una roca lunar que fue traída por la misión Apolo XI, la cual fue un regalo del ex presidente estadounidense Richard Nixon.
Las lajas del camino de entrada fueron traídas de Neuquén, y en ellas, se pueden encontrar amonites, fósiles marinos extinguidos hace alrededor de 100 millones de años.

Historia Hoyts General Cinemas en Argentina
Hoyts General Cinemas, eran originalmente dos empresas, Hoyts (australiana) y General (norteamericana). En la Argentina, Hoyts General Cinema es la compañía líder de exhibición cinematográfica.
Tiene dos de los cines que más venden en el país: Unicenter y Abasto. Su cine más fuerte es el Unicenter, al norte de la ciudad de Buenos Aires; yel complejo del Abasto, fue siempre la sede del Festival de Cine Independiente.
Hoyts General Cinemas es el precursor en cuanto a política de precios diferenciada, en base a categorías día/franja horaria, ubicación de cada complejo, y para niños y jubilados.
Hoyts General Cinemas cuenta con 95 salas distribuidas entre Buenos Aires (71), Córdoba (16) y Salta (8).
La mayoría de sus complejos se ubican en Capital y en Gran Buenos Aires como: Abasto de Buenos Aires, Unicenter Martinez, Plaza Oeste Morón, Moreno Nine Factory, Quilmes Factory y Coto de Temperley.
Tanto en Córdoba y como en Salta, Hoyts tiene un fuerte liderazgo expresado en cantidad de salas y en espectadores. En Córdoba encontramos el Nuevo Centro Shopping y Patio Olmos Shopping; y en Salta, el Alto Noa Shopping.

Fusión
Hoyts General Cinemas ganó la licitación para explotar comercialmente el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires.
Se ocupó de renovar las salas y equipó al Planetario con un proyector digital de última generación. También agregó 2 salas 3D digital para proyectar todo tipo de películas.

Producto
Un nuevo Planetario, para toda la familia, con entretenimientos particulares y diferenciados para cada miembro.
Contará con salas totalmente renovadas, un proyector digital de ultima generación, 2 salas 3D digital para proyectar todo tipo de películas, guardería para los más chicos, restobar con conexión Wi-Fi, shows de Dj’s en vivo, exposiciones permanentes e itinerantes, obras teatrales, negocio de recuerdos (gift shop). Todos los espacios tendrán una estética futurista y de vanguardia que apunta a lo más nuevo e innovador, a la altura de las principales capitales del mundo.
El precio de la entrada general será de $23 como en cualquier complejo Hoyts y de $28 para las salas 3D. Habrá descuentos especiales para colegios, universidades, jubilados, y niños.

Mercado
La fusión Hoyts General Cinema con el Planetario desembarca en el mercado argentino como una propuesta diferente. Pretende que el Planetario se mantenga como icono de la ciudad, pero sumándole nuevas tecnologías y atracciones.
En el que no solo se van a ver películas comerciales, sino también documentales, y de esta forma logrará mantener el espíritu educativo, cultural, científico y de investigación del Planetario.
El mercado cinematográfico es un mercado ya consolidado en la Argentina, y Hoyts se ubica como el líder del mercado. El producto debe mostrarse como innovador y de vanguardia en su rubro, confirmando un multiespacio, en el cual converge lo cultural, lo educativo, lo recreativo, lo moderno, y lo tecnológico equipado con las últimas tecnologías del mercado cinematográfico a nivel mundial.

Competencia
La fusión Planetario- Hotys General Cinemas competirá en el mercado argentino con todo lo que tenga que ver con las actividades recreativas, de tiempo libre, entretenimiento, culturales y educativas.
A nivel mercado cinematográfico competirá con Village Cinema, Showcase Cinema, Cinemark, IMAX (Cine 3D), y cines de barrio.
A nivel actividades de entretenimiento competirá con teatros, recitales, restaurantes.
A nivel actividades culturales y educativas competirá con museos y muestras en general.
Target Group
· Hombres, mujeres y niños entre 5 a 65 años. NSE ABC1,C2 y C3.
· Personas que les gusta salir con amigos, disfrutar de actividades recreativas en su tiempo libre.
· Consumen productos vanguardistas, visten a la última moda.
· Les gusta ir al cine los fines de cena y salir a cenar afuera.
· En cuanto a actividades culturales se refiere suelen concurrir a eventos como la Feria del Libro, “El museo de noche”, obras de teatro independiente como así también muestras de fotografía y de arte.
· En cuanto los padres, se preocupan por la educación de sus hijos y desean que se interesen en diferentes actividades culturales.
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Insight del target
“Es aburrido ir al museo”
“En los museos no se puede tocar nada”
“En el Planetario solo se ven planetas y no se puede hacer nada más”
“No puedo salir seguido porque no tengo con quién dejar a los chicos”

Objetivos de marketing
-Relanzamiento del Planetario con una nueva estética, para toda la familia, desde los niños hasta personas mayores.

Objetivos de publicidad
-Dar a conocer este nuevo Planetario con sus nuevas funcionalidades y estética.
-Posicionarlo como lugar de entretenimiento para toda la familia, en el que cada miembro encontrará algo divertido para hacer.

Estrategia publicitaria
Posicionar al Planetario como un lugar entre los posibles para asistir durante el tiempo libre, como salida de fin de semana.
Se buscará generar un sentimiento de “identificación” en las personas con las actividades que pueden realizarse dentro de este ámbito. Como un espacio “multifuncional” y divertido.
La campaña publicitaria cubrirá todos los medios de comunicación tradicionales, más acciones BTL para dar a conocer la nueva estética del Planetario, con una fuerte presencia en Internet, y en las redes sociales, para promover su consumo entre los adolescentes.

Posicionamiento deseado
Hoyts General Cinemas en colaboración con las principales marcas mundiales del rubro posicionará al Planetario “Galileo Galilei” como el escenario donde el público podrá conocer los últimos gadgets tecnológicos, manteniendo su espíritu educativo, cultural y de investigación.

Concepto de campaña
El Planetario se reinventa en el siglo XXI. Es presente y es futuro. Hay un nuevo Planetario. UN NUEVO UNIVERSO.

Promesa
El Planetario es la mejor opción para la salida en familia.
En este “nuevo planetario” podrán vivir una experiencia única todos los integrantes de la familia dado que “el nuevo universo” contará con actividades educativas, científicas y culturales para cada uno de sus miembros.

Justificacion (Reason why)
El Planetario cuenta con múltiples actividades y propuestas para toda la familia: cine, muestras, tecnología, restaurante, Internet, guardería, teatro, música.

Tono de la comunicación
Directo, moderno, informal, divertido.