Un ejemplo de publicidad del nuevo siglo es lo que nos mostró Fiat con el renombrado "Caso Mascherano".
Resulta que Fiat le pidió la agencia Leo Burnett algo bastante complicado en términos publicitarios: vender un motor (el Mjet). Con 10 segundos de pauta bastaría.
Pero la creatividad pudo más y el resultado terminó siendo una historia de 25 minutos apostando todas las fichas a Internet.
Comenzaron con una campaña en la vía pública en donde denunciaban el caso Mascherano. Lo acompañaron del blog del supuesto denunciante, Luis Dapelo (http://www.casomascherano.com.ar/ ) en donde las visitas se contaron de a miles en pocas horas. Lo interesante es que no dejaba al descubierto la estrategia publicitaria, lo que hizo que en todos lados se comentase el Caso y se opinara al respecto (hubo quienes lo creyeron...doy fe).
En fin, como todo, es cuestión de gustos, pero de lo que no cabe la menor duda es que estamos ante un nuevo paradigma en materia publicitaria. Este será "un caso" de los muchos que ya vendrán.
